O grupo assumiu o controle da Fórmula 1 no início de 2017 e supervisionou um período de crescimento significativo na base de fãs mais ampla do esporte, provocado em grande parte pelo comissionamento da série da Netflix, Drive to Survive, que é creditada com a abertura do esporte para um novo público, particularmente nos Estados Unidos.
Brawn anunciou sua aposentadoria no final da temporada, o que o fará deixar o cargo de diretor administrativo de automobilismo, cargo que ocupa desde a aquisição da Liberty.
Ele elogiou a maneira como a corporação de mídia, que também é dona da emissora de transmissão americana SiriusXM e do Atlanta Braves, de beisebol, melhorou a imagem da Fórmula 1 em todo o mundo, mas liderando com o aprimoramento do esporte primeiro, tornando-se uma abordagem de “substância sobre estilo”.
“Acho que a Liberty fez um ótimo trabalho”, disse Brawn ao site Motorsport.com sobre os donos da Fórmula 1. “Eu diria isso, mas eles me empregaram! E enquanto eu digo isso, eles reconheceram que queriam melhorar o esporte. Eles não apenas chegaram e disseram ‘como podemos melhorar as margens?’
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“A mentalidade deles era: ‘Há esse grande esporte, como podemos levar o esporte adiante? Porque as recompensas virão quando levarmos o esporte adiante, não espremendo mais suco do limão. E Greg [Maffei, CEO da Liberty Media] e Chase [Carey, presidente não executivo da Fórmula 1] tiveram essa visão. E, felizmente, tive a oportunidade de me envolver. Portanto, acho que a Liberty adotou uma ótima abordagem. Certamente, se você olhar para a história dos proprietários na Fórmula 1, eles são os únicos que eu vi fazer isso e eu estou aqui há muito tempo. Se você olhar para trás, não consigo pensar em muitos proprietários que colocam esse tipo de investimento no esporte. Não vou dizer o meu orçamento, mas foi um orçamento substancial para fazer esse trabalho que fizemos. E esse é um compromisso, que está valendo a pena agora.”
Embora o calendário tenha se expandido para novas partes do mundo, as mudanças supervisionadas no tempo da Liberty no esporte não foram universalmente populares, como a introdução da corrida sprint, que será dobrada de três para seis rodadas em 2023, bem como um calendário em constante expansão que atingirá um recorde de 23 corridas no próximo ano.
Dada a forma como o esporte mudou para melhor na atração de novos fãs para a Fórmula 1, o ex-chefe de equipe da Ferrari e da Mercedes explicou que não pode esquecer o apoio de longa data que mantém um papel “crítico” na forma como o esporte é recebido em todo o mundo.
“Eu acho que é muito bom”, disse Brawn sobre o estado atual do esporte. “Quero dizer, não podemos ser complacentes, mas temos um enorme interesse na Fórmula 1. O que é agradável é que há um novo grupo demográfico chegando com um grande equilíbrio de diversidade, particularmente a diversidade de gênero nesse novo grupo demográfico. E isso é realmente encorajador. Temos que ter certeza de que mantemos nosso tipo de fãs principais e de longo prazo, não queremos aliená-los. E é por isso que eu digo que acho que a integridade das corridas é crítica.”
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