Vamos falar de Deepfake? Willis é o primeiro a vender sua imagem e voz?
Representantes de Bruce Willis negam que ator teria vendido o uso de sua imagem para projetos futuros à uma empresa especializada em deepfake. Essa “notícia” viralizou em muitos canais nos últimos dias.
Willis já tinha aparecido nas notícias nesse ano quando anunciou uma pausa em sua carreira de ator por conta de uma doença chamada afasia, que afeta a habilidade de fala. Fizemos aqui um vídeo sobre isso:
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Na semana passada, foi amplamente divulgado que Willis, no primeiro negócio desse tipo, havia vendido seu rosto para uma empresa de deepfake chamada Deepcake.
No entanto, um porta-voz do ator disse à BBC que ele “não tinha parceria ou acordo” com a empresa.
E um representante dessa empresa, Deepcake, disse que apenas Willis tinha os direitos de seu rosto.
Willis anunciou sua aposentadoria da atuação em março após ser diagnosticado com afasia, um distúrbio que afeta a fala.
Deepfakes usam inteligência artificial (IA) e tecnologia de aprendizado de máquina para criar vídeos realistas, geralmente de celebridades ou políticos. Para atores que não podem mais atuar, a tecnologia tem o potencial de mudar o jogo.
Em 27 de setembro, o Daily Mail informou que um acordo havia sido fechado entre Willis e Deepcake.
“O duas vezes vencedor do Emmy, Bruce Willis, ainda pode aparecer em filmes depois de vender seus direitos de imagem para a Deepcake”, diz a história.
A história foi apanhada pelo Telegraph e uma série de outros meios de comunicação.
“Bruce Willis se tornou a primeira estrela de Hollywood a vender seus direitos para permitir que um ‘gêmeo digital’ de si mesmo fosse criado para uso na tela.” disse o Telegraph.
Mas isso não parece ser o caso.
O que é verdade é que um deepfake de Bruce Willis foi usado para criar um anúncio da Megafon, empresa de telecomunicações russa, no ano passado.
A tecnologia usada no anúncio foi criada pela Deepcake, que se descreve como uma empresa de IA especializada em deepfakes.
A Deepcake disse à BBC que trabalhou em estreita colaboração com a equipe de Willis no anúncio.
“O que ele definitivamente fez foi nos dar seu consentimento (e muitos materiais) para fazer seu Gêmeo Digital”, disseram eles.
A empresa diz ter uma biblioteca única de celebridades, influenciadores e figuras históricas em alta resolução.
Em seu site, a Deepcake promove seu trabalho com uma citação aparente de Willis: “Gostei da precisão do meu personagem. É uma ótima oportunidade para voltar no tempo. A rede neural foi treinada no conteúdo de Die Hard e Fifth Element, então meu personagem é semelhante às imagens da época.”
No entanto, o agente de Willis disse à BBC: “Por favor, saiba que Bruce não tem parceria ou acordo com esta empresa Deepcake”.
A BBC perguntou ao agente de Willis se ele já havia trabalhado com a Deepcake ou se a citação usada pela empresa estava correta.
A BBC até este momento não havia recebido uma resposta.
Em um comunicado da Deepcake, a empresa disse que os relatórios de que havia comprado os direitos do rosto de Bruce Willis eram imprecisos.
“O texto sobre direitos está errado… Bruce não poderia vender nenhum direito a ninguém, eles são dele por padrão”, disse um representante da empresa.
A confusão destaca o quão nova é essa tecnologia e a falta de regras claras em torno dela.
A substituição da IA parece ser uma tendência crescente. O ator de Darth Vader, James Earl Jones, se aposentou recentemente de interpretar o famoso personagem, mas sua voz continuou. A Respeecher, outra empresa de IA, teria usado materiais de arquivo e um algoritmo proprietário para replicar os vocais do Vader.
Neste verão, a Disney lançou seu mais recente spinoff de Star Wars, Obi-Wan Kenobi. O programa usou a tecnologia da Respeecher para reproduzir a fala de Vader e até mesmo fazê-lo parecer mais jovem.
A substituição da IA, no entanto, é controversa.
Em abril, a Equity, o sindicato dos trabalhadores das artes cênicas do Reino Unido, lançou a campanha Stop AI Stealing The Show (Pare IA (Inteligência Artificial) de roubar o show). Alguns estão preocupados que as falsificações profundas da IA possam tirar o trabalho dos atores.
Há também preocupações de que os atores possam perder o controle de seus rostos e vozes.
*bbc
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